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Forrester調査：インタラクティブマーケティング会社のトップはAvenue A | Razorfish
By レオ ブランコ | 2007年 12月 14日
2008年は多くの企業でオンラインマーケティングの予算が増加すると予測されており、インタラクティブマーケティングの適格なパートナーを見つけることがとても大切になる。そこで、Avenue A | Razorfishを検討してみてはいかがだろう。
Avenue A | Razorfishは、数多くの多彩なチャンネルを活用するインタラクティブマーケティング・キャンペーンの経験が豊富だとして、Forrester Researchが最近まとめた報告書「The Forrester Wave： インタラクティブマーケティング会社 2007年第4四半期（2007年12月）」の中で、インタラクティブサービスのトップ企業だと評価されている。
Forresterはこの調査で、米国のインタラクティブマーケティング会社6社を取り上げ、仮想の事例に対する解決のアプローチや、クライアントとの綿密なインタビューなど、52の厳密な基準を設けて評価を行なった。
Avenue A | Razorfishがほかより際立っているのは、変化を続けるオンライン行動の研究に取り組んでいる点だ。とりわけ、オンラインチャンネル全域のデジタルマーケティング戦略を必要としていて、オーディエンスリサーチの基礎はわかっている大企業におすすめできる。ForresterのアナリストであるBrian Haven氏は次のように述べている：
同社の強みは、質と量がそろったオーディエンスリサーチ能力、標準的なキャンペーン評価における測定と分析の能力、ソーシャルメディア・キャンペーンにおける豊富な経験にある。
Forresterは、2007年4月の前回のレポート（PFDファイル）で、オンライン企業にはデジタルマーケティングやマルチチャンネルの経験が重要だと強調していた。具体的にはブログ、従来型のオンライン広告、マイクロサイト、モバイル機器、ソーシャルネットワークなどに加え、メディアの購入および企画、ウェブ設計といった中軸をなす方策が含まれる。
Avenue A | Razorfishのクライアントには、Ford、Garnier Fructis、JC Penney、Red Bull、Singapore Airlines、およびThe New York Timesが名を連ねている。
Topics: オンライン・メディア, インターネット, メトリクス, ウェブ |
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