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Nielsen調査：2008年、米国の年間広告費は2.6％減少
By クリスティーナ レデスマ | 2009年 3月 17日
Nielsenは3月13日（米国時間）、米国の2008年における年間広告費が2007年と比較して2.6％減少したと発表した。Nielsenの速報では、米国における広告支出は前年からおよそ37億ドル減少して、2008年は総額1368億ドルになったという。
広告媒体の種別でみると、広告費が増加したのは、ヒスパニック向けのケーブルテレビ（9.6％増）とケーブルテレビ（7.8％増）の2つだけだった。ケーブルテレビは最も多く広告費が支払われた媒体で、2008年の広告売上は266億ドルに達した。スペイン語放送のテレビ（ネットワークおよびケーブル）に対する広告費が2008年も増加して0.8％の伸びをみせたのに対して、アフリカ系アメリカ人向けのテレビに対する広告支出は3.4％縮小した。
印刷媒体は2008年、予想されていたとおりに減少を続けた。地方紙および全国紙の広告支出はそれぞれ、10.2％と9.6％減少し、全国誌も7.6％、地域誌で3.7％広告費が低下した。
厳しい経済状況の中、ニューメディアも影響を受けた。インターネットの広告支出が6.4％下がったほか、ネットワークテレビも3.5％の減少となった。それでも、テレビがやはり最大の広告媒体であることに変わりはなく、ネットワーク、ケーブル、ヒスパニック向けの各テレビ、およびスポットCMの合計で広告費全体の60％を占めた。
また、広告主ごとの支出でみると、上位10社までの広告主の2008年における支出の総計は155億ドルで、前年から15％減少した。この上位10社の中に、前年より広告支出が増加した企業は1社もなかった。広告支出のトップは、2008年もProcter & Gamble（P&G）が維持したが、支出額は2007年から19％減少している。
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